Semalt: valutazione dell'efficacia della promozione SEO nei sistemi statistici



Non sempre è sufficiente ordinare un audit di un sito per capire come l'azienda stia ottimizzando i siti in modo professionale e coscienzioso. La promozione SEO con un risultato garantito è un lavoro di più di un mese e questo richiede determinate competenze non solo dall'appaltatore, ma anche dal cliente.

Dopo tutto, è importante per il cliente che il sito funzioni per lui, quindi la valutazione i risultati della promozione seo è qualcosa che vale la pena imparare per non perdere i soldi.

Traffico e sua struttura per valutare i risultati della promozione

Per capire quanto sia efficace l'appaltatore manipola il sito, puoi utilizzare i trucchi elementari negli strumenti di analisi: Google Analytics e Yandex.Metrica.

Questo è il metodo più comune e accessibile per essere consapevoli di ciò che sta accadendo con il sito e se c'è qualche efficacia nella promozione SEO.

Cominciamo con lo sviluppo interno di Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: rapporto di sintesi delle fonti

Il rapporto Sources Summary può essere utilizzato sia per l'analisi superficiale dei dati che per ricerche più serie. Ha tutto ciò che può essere utile per controllare le dinamiche di crescita del sito.
Tutte le sorgenti di traffico vengono visualizzate sul grafico per impostazione predefinita. Per rendere più leggibile il grafico e mostrare le informazioni sul traffico da un canale specifico, è necessario rimuovere i canali non necessari e indicare il periodo per il quale si desidera valutare i risultati della promozione SEO.
Inoltre, non dimenticare di modificare i dettagli del traffico da giorni a mesi: è più facile lavorare in questa forma.

A partire da quest'anno, Metrica può aggiungere etichette a qualsiasi grafico. È uno strumento molto semplice e conveniente per contrassegnare le fasi importanti del lavoro su un sito web.

Nel nostro caso, è stato segnato il giorno in cui il sito ha iniziato a essere lavorato - condizionatamente, l'efficienza SEO è stata monitorata da questa data. I lavori sono iniziati dal primo giorno, ma la crescita del traffico proveniente dai motori di ricerca si registra solo dopo tre mesi.

E questa è la specificità fondamentale dei lavori SEO: dà i risultati dopo un certo lasso di tempo, non immediatamente. Pertanto, questa valutazione dell'efficienza SEO, utilizzando un unico grafico, non funziona nella cooperazione a breve termine.

È ancora difficile capire dal programma, se la montagna di traffico in estate è dovuta al SEO contractor o alla stagionalità?

Assicurati di impostare la precisione al 100%

Se il programma per il periodo selezionato lo scorso anno è piatto e non c'è stata una crescita del traffico, la crescita attuale è molto probabilmente merito degli ottimizzatori. Ma questo non è accurato, è necessario controllare ulteriormente.
Il passo successivo per determinare l'efficienza è la segmentazione.

Segmentazione

Anche se l'obiettivo finale è il traffico, è consigliabile discutere con il contraente quali parole chiave saranno un indicatore per monitorare i risultati della promozione del sito web. Per fare ciò, seleziona le query più significative dal nucleo semantico e crea un segmento basato su di esso.

Grazie a un'analisi così semplice, puoi stimare la quantità di traffico mirato in entrata al sito e capire se ci sono risultati dal lavoro di un appaltatore SEO.

Va inoltre tenuto presente che un aumento del traffico può essere causato anche dagli eventi offline.

Un altro punto importante: assicurati che la quantità di traffico da Google e Yandex sia correlata tra loro.

Se c'è un prelievo su uno dei motori di ricerca, molto probabilmente ci sono problemi con l'indicizzazione. Forse ci sono filtri di pessimizzazione SERP che il Specialisti SEO Impossibile trovare ed eliminare.

I motori di ricerca dovrebbero essere in parte o avere prelievi piccoli ea breve termine. Se la differenza è grande, ci sono ovviamente alcuni problemi con il tuo sito che devono essere risolti il ​​prima possibile.

Rapporto sulle query di ricerca

Un altro rapporto importante da esaminare quando lavori con un appaltatore SEO.

Per vedere tutte le parole chiave raccolte da Metrica, devi prima raggruppare i dati.

Successivamente, puoi procedere all'analisi.

Nota separatamente: le informazioni più complete sulle chiavi sul sito saranno in base alla fonte Yandex, poiché mostra quasi tutte le chiavi con cui gli utenti sono arrivati ​​al sito. Secondo le altre fonti, accade che la richiesta richiesta semplicemente non venga visualizzata nell'interfaccia a causa della crittografia dei dati. Questo è più su Google.

Per capire se ci sono dinamiche per le parole chiave mirate su cui riferisce l'appaltatore SEO, devi prima discutere l'elenco di queste parole chiave.

Prendiamo le query che ci interessano dall'elenco negoziato, quindi aggiungiamo un segmento in Metrica con queste frasi.

Otteniamo un grafico, dove nella colonna di sinistra ci sono gli indicatori per il vecchio periodo, a destra per quello nuovo.

Grazie a una tale valutazione dei risultati in Yandex.Metrica, è facile monitorare l'efficacia del lavoro SEO per quelle query chiave che sono state selezionate per tracciare le dinamiche. Ci sono tendenze positive - eccellenti; in caso contrario, o se tutto è andato al negativo, allora questo è un motivo per condurre un'analisi più approfondita della semantica e del sito e identificare qual è il problema.

Conversioni in Yandex. Metrica

Le conversioni sono uno strato molto ampio in cui puoi semplicemente "seppellirti". Lo consigliamo, puoi ottenere aiuto dal servizi specializzati.
Elenca tutti gli elementi interattivi del sito:
  • moduli di feedback;
  • acquistare pulsanti;
  • costruttori e simili.
Quindi valuta quale di tutto ciò può portare a una conversione dell'utente. Di norma, questi sono gli elementi più ovvi: lo stesso modulo di feedback, i pulsanti di ordine, un numero di telefono cliccabile. Non è necessario aggiungere obiettivi a tutti gli elementi interattivi: non ha senso monitorare, ad esempio, le visualizzazioni di video che non hanno un invito all'azione motivante.

Ogni obiettivo può essere scalato e impostato un determinato arco di tempo, è possibile effettuare tutte le manipolazioni con confronti "prima e dopo".

Quando stai analizzando le conversioni, non dimenticare che per la valutazione devi scegliere il canale con cui lavora l'appaltatore. In modo amichevole, per non confondersi nei dati, è necessario creare obiettivi separati per gli utenti che provengono dalla ricerca a pagamento e dall'organico.

Sulla base dell'analisi delle conversioni si possono trarre conclusioni sulle dinamiche di crescita del sito. Ad esempio, potrebbe risultare che le conversioni siano diminuite dall'inizio del lavoro con un appaltatore SEO. Per scoprire perché è successo, è necessario approfondire l'analisi di un determinato sito. Tuttavia, non dimenticare che sul Web esiste la stagionalità e potrebbe differire dalla stagionalità offline.

statistiche di Google

Ora parliamo di un concorrente di metriche: Google Analytics. Questo gigante si differenzia non solo per l'intelligenza e l'ingegno o per la funzionalità e la flessibilità degli ambienti; ma anche i metodi di raccolta dei dati. Pertanto, ci saranno sempre differenze nei valori tra i dati di Metrica e Analytics.

Esistono molti rapporti utili in Analytics, ma puoi utilizzare il rapporto Canali per un'analisi standard delle prestazioni di un appaltatore SEO.

Siamo interessati al canale di ricerca organica: contiene un elenco con parte delle query chiave che gli utenti hanno ricevuto dai risultati di ricerca organica al nostro sito.

La tabella mostra parte delle query, perché dal 40% al 60% (nella nostra esperienza) della query chiave i dati sono crittografati dai servizi di Google Analytics.

Ciò accade a causa della protezione dei dati dell'utente, dei protocolli https e della riluttanza dei motori di ricerca di Google a fornire informazioni complete sulle visite dell'utente. La Dobra Corporation spiega questo dal fatto che i SEO senza scrupoli possono utilizzare queste informazioni per influenzare ulteriormente i risultati della ricerca organica.

C'è anche una riga chiamata not set, che contiene le richieste che Google non ha potuto inserire in nessun particolare canale. Questi possono essere i clic dell'utente dai motori di ricerca esotici, nonché le richieste dalla pubblicità contestuale che non sono contrassegnate con i tag UTM.

Se in Yandex.Metrica abbiamo preso le chiavi e esaminato la sua efficacia, la valutazione dei risultati in Google Analytics è formata in modo diverso a causa delle specifiche dell'interfaccia e della struttura stessa del servizio. Per continuare ad analizzare i dati, devi imparare altre due funzioni di GA: le espressioni regolari e il link di Search Console.

"Espressioni regolari - Chiavi"

Per evidenziare le query chiave per le quali è possibile valutare l'efficacia dell'utilizzo della SEO, Google Analytics dovrà utilizzare "Espressioni regolari":

Si tratta infatti di operatori che vengono usati insieme ai vari simboli, comprese le parole chiave. Sono necessari per ordinare i dati utilizzando i filtri:

... - qualsiasi carattere;

* - la condizione che il carattere precedente può/non può essere/ripetuto;

| - "o".

A seconda dello scopo dell'analisi, è possibile escludere o aggiungere dati dall'espressione regolare. Se invece desideri visualizzare solo alcune parole chiave, devi cambiare "Escludi" in "Includi".

L'utilizzo più semplice è alternare una richiesta di chiave tramite una barra verticale, ovvero una barra. Pertanto, è possibile selezionare le parole chiave per le quali lavora l'appaltatore e quindi confrontarle con quella precedente o con qualsiasi altro periodo.

"Espressioni regolari - Pagine"

Le espressioni regolari possono essere utilizzate non solo con le query chiave, ma anche con le pagine.

Se, oltre alle query chiave, le pagine di destinazione sono state designate per misurare i risultati, con cui verrà misurata l'efficacia, allora in questo caso può tornare utile il rapporto "Pagine del sito".

Se guardiamo le pagine, non indichiamo la parola chiave, ma parte dell'URL, tutto tranne il nome del dominio stesso.

Come per le frasi chiave, anche gli operatori possono essere combinati, rimossi e aggiunti qui. A proposito, la pipe, che funge da congiunzione "o" nell'esempio precedente, funziona anche qui: puoi usarla per ordinare diverse pagine per l'analisi.

Collegamento a Google Search Console

Collegando Google Analytics e Search Console, puoi analizzare i dati dal webmaster di Google nell'interfaccia di Analytics.

Riassumendo le espressioni regolari e il collegamento di Search Console nel rapporto Query, puoi controllare le dinamiche delle query promosse in Google.

Per fare ciò, scrivi tutte le parole chiave attraverso la pipe in un qualsiasi editor di testo, copia tutto questo e incollalo nel filtro del rapporto di query. Stabiliamo un confronto con un determinato periodo di tempo e confrontiamo.

Accade raramente che le query crescano da sole. Pertanto, se vedi una crescita nei grafici per le parole chiave in tutti gli indicatori: clic, impressioni, CTR e posizione media, puoi lodare il tuo appaltatore SEO per un buon lavoro e continuare oltre cooperazione con lui.

Obiettivi di Google Analytics

Proprio come Metrica, puoi personalizzare gli obiettivi in ​​GA.
  • GA ha una serie di limitazioni sulla raccolta dei dati; qui devi anche prepararti: il numero di obiettivi non può superare 20. Se ne hai bisogno di più, dovrai creare una nuova vista.
  • Presta molta attenzione agli obiettivi che aggiungi a GA, poiché non puoi eliminarli. Puoi riconfigurare, puoi disabilitarlo, ma il target aggiunto non può essere rimosso dal servizio.
Di solito controlliamo il raggiungimento degli obiettivi dopo l'impostazione e lo facciamo più volte durante una visita. Ma non dovresti aver paura che questo possa in qualche modo rovinare le statistiche complessive, poiché GA conta solo un raggiungimento dell'obiettivo per visita.

Qualità dell'indicizzazione del sito

Ce ne sono un paio più potenti strumenti di analisi: il già citato servizio di Search Console e Yandex.Webmaster. È qui che vengono raccolti i dati sul CTR e sui clic sugli snippet nella SERP. Maggiore è il numero di clic e migliori sono le dinamiche, più correttamente viene scelta la strategia di promozione delle risorse.

La nuova Search Console ha una sezione Performance:

Google Search Console

In linea di principio, è anche nella vecchia versione, ma il nome era diverso - "Analisi delle query di ricerca". In questo rapporto, puoi anche osservare la dinamica delle richieste senza entrare negli strumenti di Analytics. Puoi confrontarlo con il periodo selezionato e vedere l'efficacia della promozione biologica.

Yandex Webmaster ha la stessa sezione chiamata "Statistiche query".

Yandex.Webmaster

Le sue caratteristiche sono che puoi creare i tuoi gruppi di query, per i quali puoi guardare separatamente le dinamiche. Questo è utile per misurare i risultati quando c'è un pool di query per le quali lavora un appaltatore SEO.

Servizi analitici esterni

Esistono anche servizi di terze parti che raccolgono indirettamente informazioni sulle risorse (in ordine da più accurate a meno accurate):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (estensione del browser);
  • https://www.alexa.com.
Ce n'è molto, ma ha un grosso inconveniente: i servizi non hanno un traffico dati diretto. La maggior parte di questi servizi utilizza un algoritmo in cui, in base alla semantica e alla sua frequenza, prevede la quantità approssimativa di traffico in ingresso al sito.

I singoli servizi, come Similarweb, acquistano dati e, alla fine, i volumi di traffico approssimativi sono formati da un tale casino.

La rugosità e l'approssimazione dei dati è generalmente il principale svantaggio di questo approccio all'analisi dei risultati SEO. Tutti questi servizi ricevono le statistiche da risorse esterne, mentre Analytics e Metrics registrano direttamente ogni azione dell'utente sul sito. Non dovresti prendere sul serio i dati ottenuti da queste risorse; l'errore può variare dal 20% al 50% (è molto).

E il vantaggio di questi servizi è che puoi ottenere le dinamiche approssimative del traffico senza approfondire tutte queste impostazioni di contatore e segmentazione. Inserisci il dominio del sito e guarda i grafici.

Inoltre, tutti questi servizi forniscono letteralmente istantaneamente i dati, poiché il caricamento viene effettuato dalla cache dei dati. E nella stessa Metrica o Analitica, con i grandi volumi del sito, dovrai aspettare un po 'di tempo prima che le statistiche vengano caricate.

Spesso questi servizi sono a pagamento e la versione gratuita ha una serie ridotta di funzioni.

In generale, tali servizi forniscono statistiche solo sui volumi di traffico, ma ci sono delle eccezioni. Lo stesso Similarweb mostra il tempo medio trascorso sul sito, il numero di pagine per sessione e la frequenza di rimbalzo, ma si colloca al 4 ° posto in termini di affidabilità dei dati.

In conclusione, riassumiamo gli indicatori di performance SEO, secondo i quali i SEO più spregiudicati possono essere individuati già nella prima fase di verifica: velocità, link, snippet, indicizzazione. Tieni a mente queste "bandiere rosse" quando ordini una promozione completa del sito web e concentrati su una valutazione affidabile del contraente in modo che il SEO non danneggi te, il tuo budget e il tuo sito web. Risparmia tempo e dai un'occhiata al nostro Semalt sito web.












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